Wydawnictwa medialne, szczególnie te działające w Internecie, podejmują pierwsze próby dostosowania treści do indywidualnych preferencji czytelników, by jak Google czy Facebook przyciągać użytkowników spersonalizowanym contentem. Zdaniem Adama Dancewicza, szefa badań i rozwoju firmy Applica, nową jakość na rynku wydawniczym przyniesie zastosowanie inteligentnych systemów do analizy danych tekstowych, które całkowicie zautomatyzują proces dostosowywania treści do oczekiwań użytkowników.