Żyjemy w dobie społeczeństwa informacyjnego, gdzie informacja jest na wagę złota. Dlatego też w prowadzeniu działań promocyjnych w sieci internetowej coraz większe, jeśli nie najważniejsze, znaczenie odgrywa content marketing, obejmujący swoim zakresem wiele form narzędzi marketingowych, którymi marketer posługuje się dla tworzenia, udostępnienia i dzielenia się treściami. Zadaniem content marketingu jest wymuszenie pewnej aktywności na docelowych odbiorcach komunikatu promocyjnego - obecnych i potencjalnych klientach.